El contenido, el rey de la casa

Content is King. Recuerda bien está máxima por que le hará mucho bien a tu marca. El contenido es clave a la hora de ser encontrado en buscadores, enganchar con la audiencia que deseas, construir Brand awareness y en definitiva todo lo que buscamos los profesionales de la comunicación online. Es por eso que el marketing de contenidos cada vez está adquiriendo más relevancia en el sector y más peso en los presupuestos. De hecho, según Social Media Today, un 60% de las compañías aumentarán esta línea presupuestaria próximamente.

El contenido de calidad es uno de los elementos indispensables para que tu web alcance un óptimo posicionamiento en buscadores. Sin copy bien redactado, abundante,bien estructurado y sobre todo con las keywords relevantes el camino hacia el SEO sería un lodazal impracticable.

¿Cuáles son las claves para que el contenido sea el rey de la casa?

• Haz una selección exhaustiva de las keywords relevantes para tu empresa. Y cuando digo exhaustiva, me refiero a eso, exhaustiva. Haz un mapa semántico con los términos que pueden ser relevantes y ve desgranándolos en subtemas, añadiendo más y más listados de palabras.
• Elabora todos los contenidos alrededor de estos términos. Sé creativo y échale imaginación, ve creando copy conforme vayas encontrando KW relevantes.
• Crea contenidos en tu site pero también fuera de él. No es importante solo crear contenido en tu web sino en todas las plataformas relevantes para tu marca: desde vídeos en youtube hasta diapositivias en slideshare, este material no solo es bueno en sí mismo: también redirige tráfico a tu web.
• ¡Bloguea! Los blog posts no solo son un lugar ideal para crear contenido que puede ser de gran interés para tu audiencia, también generan mucho tráfico hacia tu web. Según Social Media Today las compañías que gestionan un blog reciben un 55% más de tráfico
• Una buena organización. El contenido tiene que estar bien organizado, con una jerarquía clara y bien elaborada. Una web con un menú caótico es contraproducente. Es poco SEO-friendly y poco usable, es decir malo para buscadores y malo para los usuarios: malo para todo.
• Viva el linkbuilding. Todo el contenido debe estar relacionado entre sí. Haz enlaces dentro de tu web, desde tu web hacia afuera y desde otras webs hacia tu site. Pero no enlaces al tun-tun. En este enlace encontrarás  algunas reglas básicas que debes saber.

Hay muchos consejos más, peor con estos ya puedes empezar a elaborar contenido de buena calidad. Ahora solo hay que coger papel y boli… digo teclado y pantalla y ponerse manos a la obra.

Imagen cortesía de The morning social

Hagan juego señores: la gamificación es el futuro

Jugar no es baladí: es una necesidad fisiológica del ser humano. El juego es una herramienta de supervivencia a través de la cual desarrollamos nuestra mente y fortalecemos nuestro cuerpo. A través de siglos de evolución hemos utilizado el juego para descubrir, aprender, conocerse. Porque no solo nosotros, los humanos, jugamos, todos los mamíferos los hacen.

Por eso era cuestión de tiempo que el juego se metiera en el mundo del marketing. La gamificación (o gamification en inglés) es una técnica de marketing surgida hace relativamente poco tiempo (tres años a lo sumo)donde se utiliza el juego en entornos no lúdicos para conseguir conversiones o cualquier otra meta, como puede ser la fidelización o el aumento de visitas a tu página. Un ejemplo podría ser una web donde puedes obtener “medallas” a modo de recompensa por determinadas acciones sencillas como leer un artículo.

Nos lo explica estupendamente este slideshare sobre el tema.

Desde hace un par de años, Nike, Pepsi, Nissan, Coca-Cola y otras muchas grandes marcas ya han hecho sus pinitos en el mundo de la gamificación, incluyéndola dentro de sus estrategias de marketing. Podemos decir 2011 fue el gran año de la gamificación, el año en el que se popularizó. Por citar algunas cifras, durante ese mismo año se invirtieron más de 25.000 millones de dólares americanos en esta técnica, según la agencia Big Door; y para el año 2015 se espera una inversión de nada menos que 2.800 millones de dólares.

¿Por qué funciona? Y lo más importante ¿Por qué creemos que no dejará de hacerlo? Pues principalmente por lo siguiente:

• La gamificación hace que una actividad anodina sea emocionante
• Crea sensación de comunidad y pertenencia a un grupo
• Atrae y retiene clientes a una marca/empresa de manera atractiva

Hay muchas características más pero podríamos decir que estas tres resumen la quintaesencia del engagement: atraer al usuario y hacer que se sienta como en casa. A través del juego, el usuario (futuro cliente o cliente ya establecido) se divierte, conecta con otros consumidores y realiza junto a otros o solo tareas que de otro modo le resultarían aburridas. Es tanta la locura gamification que se prevé que un50% de las empresas que manejan procesos de innovación gamificarán dichos procesos en 2015.

¿Te haces ya una idea de qué va este asunto? Si quieres ver más ejemplos y casos prácticos, consulta elportfolio de la empresa de gamificación Game Marketing.

Vamos, que parece una tendencia en alza. Estaremos listos para hacer juego J